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Programas de consumo responsable de alcohol

Ya en la década de 1930, fomentábamos activamente un enfoque responsable respecto de nuestros productos. En la actualidad, continuamos con esta tradición y apoyamos cerca de 300 programas de consumo de alcohol responsable en más de 50 países.

Estamos comprometidos a medir la eficacia y el impacto de estas iniciativas, y a informar los resultados. A continuación, se describe una muestra de algunos de los programas que apoyamos en el Reino Unido.  Visita los Estudios de casos de Diageo y nuestro canal de YouTube sobre el consumo responsable de alcohol para conocer más ejemplos sobre cómo estamos marcando la diferencia.

El Camino Inteligente

Un proyecto educativo innovador para menores de edad creado por Diageo junto con nuestro socio DESEM (representante de Junior Achievement). El proyecto incluye una materia que trata el riesgo de consumo por parte de menores de edad en el plan de estudios habitual de los alumnos. Al mismo tiempo, el proyecto comprende contenido digital pensado para este público de escuela secundaria (entre 14 y 16 años de edad) mediante la plataforma pública “Plan Ceibal: una computadora para cada niño” (alcanza a 3000 personas directamente mediante un curso específico el primer año; potencialmente, alcanza a 42 000 personas de manera indirecta mediante la plataforma digital y las aplicaciones), compatible además con cualquier dispositivo con conexión a Internet, con el objetivo de promover el uso y compartir la información de esta plataforma entre amigos y padres. Además, se encuentra en desarrollo una plataforma de redes sociales (FB).

+18

El control de comercialización a mayores de 18 años fue un proyecto en el que las tiendas de conveniencia y las asociaciones de bares aceptaron ser nuestros socios para ponerlo en funcionamiento en las 2000 tiendas que mejor cumplían con este proyecto.  El resultado es incluir un mensaje clave en los lugares principales de las tiendas (sector de cajas, productos) a fin de recordar la prohibición de venta a menores de edad y exhibir la tienda como minorista con responsabilidad social.

Hidrátate

Se trata de una campaña básica en algunos de los eventos comerciales más importantes de Diageo, con el objeto de proporcionar agua gratis para consumir en la fiesta y además, informar sobre las maneras seguras de regresar a casa.

 

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